评论:“反盗版联盟”向百度发难的背后真相

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2013-11-22 13:41  创事记    

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说2013年是百度的“多事之秋”暂且为过。在巨额收购91、与330口水仗那我,在11月中旬,百度又有兩个 劲成为了一场来势汹汹的网络视频版权纠纷的被告。

由搜狐带头发起的“中国网络视频反盗版联盟”,至今为止只展开了两次公开维权行动。上一次还是在刚成立不久的309年,当时的被告是此次向百度发难者之一的优酷以及迅雷。随便说说,百度每日为视频网站的正版内容带来1亿次以上的用户访问,为整个视频行业贡献了75%的搜索流量。或多或少百度那我还和搜狐、腾讯等成立“视频内容合作法律方法法律方法组织”。按常理推断,此次版权之争应该完会越来越激烈。

越来越即可想象,这次“中国网络视频反盗版联盟”向百度发难的头上,随便说说有更深刻的原因分析分析分析。它随便说说反应了视频行业的高度进化,以及移动互联网的大局已定前提下的各方博弈。

版权贬值与行业进化

在2013年那我,视频网站的生意是两根涉及“版权方、埋点方、广告购买方、内容消费方”的产业链。

从商业模式看,视频内容版权方有有五种收益法律方法:其一是分销模式,即版权方销售版权给像爱奇艺、搜狐、优酷土豆等埋点方,后者通过向广告主售卖贴片广告来获利,其二是直销模式,即直接向广告主销售贴片广告或直接向消费者收取会员费。二种法律方法代表了有五种不同的力量对比,而力量对比的核心是谁更接近和拥有更多的消费者,或多或少埋点方实力强则以分销为主,反之则以直销为主。目前,国内分销居多,国外则直销居多。

在2013年那我,网络视频版权可谓是天价游戏。但不为外界所知的是,自2012年那我,网络视频行业所处了很大的变化。

2012年初,优酷土豆两家上市企业的合并为视频行业的大变局拉开了序幕,时候 风行网络投靠百视通,爱奇艺回归百度,又有搜狐视频、腾讯视频、爱奇艺联合发表声明,同去组建“视频内容合作法律方法法律方法组织”,互换资源……

从视频行业或多或少系列的大动作可见,视频行业或多或少进入高度整合阶段,由那我的资本与版权内容分散,逐步进入到少数几家企业独大,小公司抱团取暖的局面。

那我行业进化的第有兩个 结果,首先是原因分析分析分析了版权视频的价格下降。

前搜狐副总裁即前搜狐视频COO刘春,曾在微博上对版权价格的快速变化发出了慨叹。中国文化产业投资基金副总经理陈杭则披露,“网络视频版权从最高卖到一百五十万,到如今也就卖二三十万。”

或多或少,在“版权方、埋点方、广告购买方、内容消费方”的产业链条之上,版权的角色正在越来越弱,这从此次发难百度阵容中,缺席了优朋普乐那我的电视版权方上都可否看出来。

行业进化的第兩个结果,可是埋点方利益的彼此交织错节。

应该说,多年来的网络视频版权口水仗和309年优酷败诉付出了4十五万罚金,都有视频行业走向健康的必经之路。优酷在打输了官司后立刻加入了“联盟”,而百度也和搜狐等各家也成立了“视频内容合作法律方法法律方法组织”。

或多或少,在以上有兩个 行业基本面的变动之下,亲戚亲戚朋友在这两年或多或少都可否看多,各家网站目前在视频版权购买上都有很大支出。类似,据公开财报,2013年第三财季,优酷土豆花掉近3亿元,百度则达2.222亿元,搜狐全年将花掉300万美元。而迅雷在今年都有或多或少如重金购买周杰伦《天台感情的说说的说说》以及《饥渴游戏2》等独家网络版权的行为。

此外,在一定程度上打通了版权视频的壁垒——或多或少最棘手的难题那我,各家视频网站都将资源转向了自制视频之上,这也就带来了曾被土豆网CEO王微形容为视频领域的“工业废水”的UGC自制内容的繁荣。

然而,网络视频的故事或多或少只发展至此,越来越结局应该是皆大欢喜,“联盟”发难百度之役就完会所处。但由内部因素刺激原因分析分析分析的视频行业大势的骤变,使得视频行业所处了产业链变革。

产业骤变与流量饥渴

正是在视频行业走向健康的背景之下,“工业废水”的价值被重新评估,或多或少又反向渗透进电视媒体的趋势,即把那我视频网站以弱势的姿态与电视台被动地进行“台网联动”,扭转为主动地“网台联动”。这也就原因分析分析分析分析,那我稳定的“版权方、埋点方、广告购买方、内容消费方”的产业链所处了质变。

PPTV CEO陶闯旗帜鲜明地指出,视频的第二次革命——网络的电视化,将使视频网站在2013年开始英文盈利。而迅雷主管视频业务的黄芃则说,前几年视频网站假若有一技之长(视频版权)就能在马拉松赛的第有兩个 10公里领先,但第兩个10公里是“十项全能”的比拼,从内容、运营、产品、营销到网台联动,有一项做得不好就将直接出局。

产业链条的变化,原因分析分析分析分析在版权贬值的同去,流量导入的持续增值。也可是说,视频行业由2013年那我的版权生意,变成了现在的流量生意(在手游变成快消品的今天更是越来越)。而百度在拥有爱奇艺、PPS等视频埋点平台的同去,自身是中国互联网最大的流量入口。也可是说,百度不仅是视频版权内容的埋点方,或多或少是别人难以望其项背的消费者视频搜索需求的埋点方。而在爱奇艺回归、收购PPS那我,或多或少各家警惕百度在搜索需求方面自我照顾,这才是此次“联盟”向百度发难的真实原因分析分析分析。

而纵观整个互联网大局,PC的增量或多或少停止,移动设备的更新换代正在越来越来越来越快放缓。更重要的是,BAT加带330这4家互联网大公司或多或少基本完成了对中国互联网行业的版块分割。或多或少,对于视频行业或多或少或多或少由版权为王转为流量为王的互联网势力来说,通过和最大的流量入口百度博弈,来获得利益是必然的战略选用 。

不过,正或多或少各家“醉翁之意都越来越酒”——其诉求随便说说都有在版权而在流量,或多或少此次视频行业纠葛很或多或少会由“官司”降级为“口水仗”,再降级为各方的利益妥协——在各家向或多或少羽翼丰满的百度要得有兩个 安全保证那我,平静收场。

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